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1号重磅 | 优秀生VS高富帅VS进击者—— 三大视频网站竞争画像

作者:jcmp      发布时间:2021-05-09      浏览量:0
​三大视频网站的竞争如火如荼,“战火”从

​三大视频网站的竞争如火如荼,“战火”从单纯的内容分发一路烧到了内容制作、文娱产业等多个层面,竞争的边界不断拓展,三家似乎并不急于分出输赢,进入到了类似“无限游戏”的竞争时代。

随着竞争的不断深入,三大视频网站在同质化的竞争手段中,又因为各自资源禀赋、发展历程的不同,渐渐形成了一些独特的“打法”。在这个过程中, 爱奇艺就像是个专注于本身的专业,不断努力、不断进步的“优秀生”;而腾讯视频背靠腾讯“新文创”战略以及拥有巨大流量的社交和游戏基因,就像是个从来不发愁的天生“高富帅”;优酷则像是个经历了低谷之后,再度抓住机遇,背靠阿里大文娱,翻身崛起的“进击者”。

三大视频网站“男神”各有千秋,竞争大戏不可能不好看。

一、“优秀生”爱奇艺专注且专业,走在行业发展探索的前沿

爱奇艺一直保持稳定发展,对行业发展的前沿思路进行了诸多的探索,引领了行业的多个拓展方向。

​ ◆会员付费

打击盗版、移动支付等环境因素到位之后,爱奇艺会员付费剧目《盗墓笔记》上线,用户热情过高导致服务器瘫痪的事件开启了视频网站商业模式的革新。 业内终于找到了一种不同于传统电视台广告创收的盈利模式。 根据爱奇艺公布的第一季度财报,广告收入和会员付费收入已经持平。

◆超级网综

爱奇艺《奇葩说》被认为是真正意义上的第一档超级网综,而《中国有嘻哈》突破“脱口秀”模式依然获得火爆效果。 由《中国有嘻哈》引发的“剧情式真人秀”的制作理念、“突破圈层”的超级网综爆款逻辑等一度成为行业标杆。

《偶像练习生》虽然因为节目模式问题备受诟病,但不可否认的是,这档节目再度拓宽了超级网综的题材范围,开启了国内“粉丝经济”时代,释放出的粉丝力让业内目瞪口呆。9人男团出道一个月左右,已经签约了悦诗风吟、招商银行信用卡等7大品牌,金额达到亿元。

◆超级网剧

拉上一群电影大佬做监制,爱奇艺算是开创者,韩三平等电影教父级别的人物以及冯小刚、陈凯歌、陆川、黄建新、叶伟民等电影大佬纷纷加入到网剧制作行列中。能够拉这些“大佬”下水的原因与爱奇艺超级网剧的“新短剧”策略对超高制作标准的追求,以及头部剧集不同于商业电影视觉奇观而是追求深度的人性刻画等因素有关。

网剧分账模式也是爱奇艺最早在2016年率先推出的,2017年腾讯视频也开始实行“网剧分账”模式,优酷也于今年公布了网剧分账具体情况。 网剧分账模式有望推动国产影视行业产业链深度转型。

​ ◆营销理念

2015年爱奇艺推出花式口播,首次将 “广告即内容、内容即广告” 从理念变成现实。

2016年爱奇艺又提出了 “四个现象级” 概念,成功打造出以《老九门》为代表的创造现象级内容,现象级明星,现象级广告,现象级客户。

2017年全方位开发IP营销价值,提出了 “一核五弹” 的IP全产业链营销模型,实现了娱乐营销的五大系统升级,即广告美学升级、IP衍生品营销升级、粉丝经济升级、艺人商务经纪升级、IP文化引领升级。

2018年爱奇艺又提出了 “IP价值观感染营销” 的概念。通过IP价值观的系统构建,实现用户深度共鸣的基础上,也将价值观共享给客户。

◆人工智能

拥有百度的科技基因,爱奇艺的企业愿景定义为 “做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司” 。

利用AI的算法,爱奇艺已贯穿在剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节,更大程度激活IP的商业化潜力,也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。

在VR领域的探索爱奇艺也有了实质性进展,近期的爱奇艺世界·大会正式发布iQUT战略,推出了奇遇VR一体机,试图定义“下一代观影平台”。

二、“高富帅”腾讯视频资源多到用不完,轻松获得领先地位

从《明日之子》的超高播放量和影响力,到6259万付费会员数行业领先,再到独家买断《那年花开月正圆》等超级版权大剧,还有33亿元“大手笔”入主新丽传媒,腾讯视频一出手,尽显高调奢华的“贵公子”模样。

​ ◆背靠腾讯“新文创”,IP资源得天独厚

以阅文集团为例,拥有逾1000万部作品储备、近700万名创作者,覆盖200多种内容品类。

腾讯近期公布的 “新文创” 战略,全面升级塑造IP的方式、方法,把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,实现更高效的数字文化生产。这背后是一个规模庞大、成型的、完整的互动娱乐内容生态。

以古龙武侠IP为例,腾讯将对古龙作品进行十年全系列、全版权的战略合作,腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划。

◆大手笔入主内容制作环节,打通产业链上下游

腾讯持续布局上下游相关环节,从源头把控IP资源的引进开发。 腾讯拥有巨大的IP资源库,制作速度和制作能力成为了拖缓影视业发展的瓶颈。腾讯视频需要强有力的互联网视频内容制作公司,将IP储备变现,提供优质的视频内容。

于是,腾讯相继投资了华谊兄弟、耀客传媒、柠萌影业、新丽传媒、工夫影业、灵河影视、皙悦传媒等,而通过投资网生内容领域的头部公司,间接将华谊兄弟投资的新圣堂影业、冯小刚的美拉传媒、向上影业,耀客传媒投资的悦凯影视,柠萌影业投资的乐漾影视揽入怀中。其中,33亿元入主新丽传媒,堪称腾讯内容制作公司收购史上最大的动作。

腾讯对头部影视内容制作公司入股,就能提早锁定头部大剧,柠萌影业、新丽传媒的大剧,或优先在腾讯视频播出。

​ ◆深入高校等年轻人聚集场所,创新布局受众链接

腾讯视频始终以青年人群作为平台最重要的目标群体之一,在高校展开了一系列有意思、又有意义的创新布局。

“不负青春好时光” 的校园活动,将“不负好时光”的品牌精神进行年轻化解读,加强了和大学生群体间的沟通力度,对于培养大学生在选择视频平台上的使用习惯效果显著。

“你好新青年” 青年对话会与资深高校进行合作,有望打造成平台进驻高校的品牌活动,形成 “新青年IP” ,为高校学生服务的同时,也让学生与平台重点内容和品牌信息形成有效关联,体现平台对青年文化的看重。

三、“进击者”优酷进步有目共睹, 后来者居上也不是没有可能

优酷已经逐步融入了阿里大文娱体系,在各个方面的进步有目共睹。

​ ◆经过努力,优酷自制网剧网综影响力开始凸显

2016年底,杨伟东接手时,优酷只能在这个市场上可选择的范围之内选择“稍微觉得头部的内容,几乎只能买2018年下半年的作品,而且还不一定是好作品。”经过这一年多的努力的, 优酷与合作伙伴形成了共生关系,在内容上的影响力已经不可同日而语。

优酷自制网络综艺节目 《这就是街舞》 已被江广盈科买下海外播出版权,首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出,创下了国内网综海外版权的价格新高。

优酷超级网剧 《春风十里不如你》《白夜追凶》 等在2017年播放量均超50亿,其中, 《白夜追凶》 被Netflix买下海外发行权,成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。

◆依托阿里电商基因,大片网综的产业化成为重要方向

优酷春集上,杨伟东提出了 “大片网综的产业化思维” 的思路,他认为“网络综艺进入大片化时代,投入呈现几何级别的增长,已经不能单纯的依靠广告模式和会员模式来支撑巨大的投入,大片网综的商业模式需要从产业化的角度重新思考商业回报。”

视频网站拥有内容制作公司不具备的实力和传统电视台不具备的体制灵活性,的确有着搅动市场,对一个产业产生深度影响的能力 。“未来,每一个大片网综的背后,都是一个产业化思考的方向,通过大片网综一季、两季、三季的大片网综的积累,就可以看到对一个产业的深度影响,一个产业链条整体的重新梳理和提炼。”

比如:基于《这!就是铁甲》,天猫将自主开发机器人衍生品,将节目中生猛的战斗机甲改造为可遥控的玩具。据了解,除了机器人节,天猫接下来还会启动超级品类日,将《这!就是铁甲》IP与玩具结合。后续优酷与天猫有望推出机器人格斗国际赛事,用优酷体育频道来延伸这部分内容。

◆开源式内容链路颠覆传统封闭式的内容生产流程

视频网站除了在盈利模式方面不断探索和创新外,在内容生产流程方面也开始探索不同于传统电视的方式, 优酷提出的开源式的内容链路就是变革之一 。

优酷去年宣布拍摄《长安十二时辰》超级剧集,很多专业用户就演员、拍摄风格、改编方向等提了很多建议。在今天,用户对于内容的消费从立项就开始了,从项目的立项到拍摄,到后期,到播出,到宣发,用户开始全程参与,而且这种参与是不可阻挡的。

用户介入整个内容生产过程的开源式内容链路,必将对内容生产方式产生不可估量的变革影响, 将来,受众将不再是单纯的受众,而视频网站的内容才真正具有了互联网特色。

四、1号结语

三大视频网站“男神”的竞争短期内难言胜负,较长一段时间内,他们还将在各自擅长的领域内不断精进,对国产影视行业,媒体行业,甚至整个文娱产业的颠覆性影响将是不可估量的。就连美国在线视频巨头Netflix也认为“中国视频行业的三个大家伙太强大,我们不急着进入中国市场”。

可能这就是“优爱腾”存在的意义!